Que marca realmente se esforçou para começar a ser ecológica e amiga da natureza? Essa foi uma das perguntas da pesquisa tratada no post anterior. Acima um exemplo do perfil ecologicamente correto que se espera de uma grande marca. Lembra dos 3rs? Reduzir, reaproveitar e reciclar? Pois bem, a Apple diz em sua mais recente campanha, que está no caminho e se nomeia como “a mais ecológica família de notebooks do mundo”. Nesta linha, os computadores são criados com material altamente reciclável e com uso reduzido de produtos nocivos ao meio ambiente, além de possuir bateria de maior duração e embalagens reduzidas. Marty Neumeier chamaria isso de Zag. A empresa percebeu uma tendência mundial, adaptou seu produto às necessidades dessa tendência e de sobra, tem o reconhecido pioneirismo.
Pensando em marca nacional ecologicamente correta, para mim a Natura é o maior e melhor exemplo de todos. Preocupada com o meio ambiente, a maioria das linhas produzidas por essa empresa de cosméticos permite a reutilização de embalagens por meio de refis. A empresa foi única marca de bens de consumo a ocupar o ranking entre as 50 marcas mais valiosas da América Latina, promovido pela Interbrand em 2008. O perfil da Natura é poético, simpático, acolhedor e mexe com a autoestima das pessoas. É resultado de uma marca que inspira confiança.
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24/03/2009 às 23:32
Agnes, gostei da matéria referente as empresas que andam na linha ecologicamente. Quanto à empresa Natura fica uma dúvida. Até que ponto os recursos explorados são repassados para os povos da floresta? Um exemplo de exploração descabida temo na H. Stern que usa e abusa do “design” indígena em jóias e não repassa nada para os povos tradicionais. Fica aí uma dica para retomar o assunto. Bjos.