agnes pires

A empresa internacional Interbrand, especializada em gestão e desenvolvimento de marcas mundiais, através do seu site Brandchannel, promove uma pesquisa aos brandjunkies (ou viciados em marcas), dando a oportunidade de opinarem abertamente sobre questões sugeridas. O resultado da pesquisa será o 2009 brandjunkie awards, em que empresas serão premiadas de acordo com as opiniões dos pesquisados.

Essa pesquisa tem um caráter de participação aberto, isto é, as marcas mencionadas não participam de nenhuma lista, elas são lembradas espontaneamente pelos pesquisados em suas respostas. O resultado da pesquisa de 2008 (veja o questionário ao final) premiou como as marcas mundiais mais lembradas: Google, Apple, Youtube, Wikipidea e Starbucks. Na América Latina as marcas preferidas foram: Corona, Bacardi, Movistar, Havaianas e Bimbo.

Acabei de responder à pesquisa e já estou curiosa para saber o resultado, aproveitei para fazer uma livre tradução às questões da pesquisa desse ano (2009 brandjunkie awards survey), que estão listadas abaixo. Achei interessante a pergunta sobre que nação se aperfeiçoou enquanto marca atrativa, de imediato lembrei dos Emirados Árabes e mais especificamente, Dubai. Existe lugar que tenha crescido tanto nesses últimos anos? Eles estão investindo nos melhores profissionais do mundo para agregar qualidade em tudo o que oferecem. O turismo local é algo majestoso e atende a uma gama diversificada de públicos.

Outra questão muito pertinente e enfatizada esse ano, foi sobre as empresas-verdes ou empresas que preocupam-se e efetivamente em contribuir para a preservação da natureza. Ano passado, a resposta sobre que marca estava se tornando ecológica,  foi “nenhuma” em sua maioria.

Então se você é um brandjunkie, quer dar suas opiniões sobre marcas, deixe lá as suas e por aqui também. Essas são as últimas semanas da pesquisa.

2009 brandjunkie awards survey

1. Qual celebridade teve o melhor relacionamento com uma marca? (Which celebrity had the best relationship with a brand?)

2. Que marca foi lançada com o nome mais curioso? (Which brand launched with the quirkiest name? )

3. Que marca produziu a embalagem mais inovadora e atraente para seus produtos? (Which brand produced the most innovative and enticing packaging for its products?)

4. Qual nação se aperfeiçoou mais enquanto marca atrativa? (Which nation brand improved its appeal the most?)

5. Que marca soube gerar meios para um rebrand eficaz? (Which brand orchestrated the most effective rebrand? )

6. Qual marca é mais inspiradora? (What was the most inspiring brand? )

7. Que marca proporcionou o melhor desenvolvimento no varejo? (Which brand provided the best retail environment?)

8. Que marca teve o mais bem sucedido marketing viral? (Which brand had the most successful viral marketing?)

9. Que marca foi a mais controvérsia? (Which brand was the most controversial?)

10. Que marca realmente se esforçou para começar a ser ecológica e amiga da natureza? (Which brand truly made an effort at being green and eco-friendly?)

11. Que marca teve mais competência para encarar a crise? (Which brand was best able to rebound from a crisis?)

Fiquem à vontade para corrigir erros que tenha cometido durante a tradução.

Abaixo, as perguntas feitas em 2008 para cerca de 2000 entrevistados de 107 países:

1. Qual a marca que você mais gostaria de sentar próximo em um jantar?

2. Qual marca, se voltássemos a 100 anos atrás, teria o maior impacto na história?

3. Qual marca você inexistente você gostaria de ressucitar?

4. Qual marca você gostaria de ter uma conversa?

5. Que marca mais te inspira?

6. Se você pudesse descrever você mesmo como uma marca, qual seria?

7. Se você pudesse refazer qualquer marca, qual seria?

8.Qual marca você não viveria sem?

9. Qual marca tem a maior possibilidade de revolucionar a indústria nos próximos 5 anos?

10. Qual marca que você considera realmente tornando-se ecológica?